2016年中國動漫行業發展現狀及未來趨勢

動漫，是動畫和漫畫的合體與縮寫，綜合了文字、繪畫、圖像、聲音等多種信息要素，且借助于現代科學技術和傳播手段，加入了更多的藝術創作色彩。動漫市場是指創作、制作、傳播動畫、漫畫和動漫形象產品以及設計生產與動漫形象相關的衍生產品的市場。弗若斯特沙利文(以下簡稱“沙利文”)的最新研究《中國動漫市場概覽》指出，我國動漫市場正處于快速發展轉型階段，市場發展前景光明。

動漫市場迅速擴張,發展潛力巨大

作為文化市場中備受矚目的朝陽產業，我國動漫市場還處于初期發展階段，而在產業發展較早的日本和美國，動漫市場已進入成熟階段，成為了國家的經濟支柱之一。目前我國動漫市場也實現了快速增長，2015年我國動漫市場的市場規模約為1,200億元人民幣，預計到2020年將超過2,000億元人民幣，2015年至2020年復合年均增長率將保持在14%，市場發展潛力巨大。

動畫是我國動漫市場中的核心產品之一。沙利文預計到2020年我國動畫市場的市場規模將接近500億元人民幣，市場占比將超過20%。這得益于我國原創動畫電影的發展，如《大圣歸來》和《十萬個冷笑話》等均在市場中獲得了良好的票房業績和口碑，帶動了整個動畫市場的發展。此外，受到電子書和互聯網發展的沖擊，我國紙質漫畫市場的增長逐年減緩，沙利文預計到2020年我國紙質漫畫市場的市場規模將超過50億元人民幣，但是復合年均增長率將下降至5%。

利好政策鼓勵動漫企業發展轉型

為支持原創動漫市場的發展，我國政府出臺了多項針對動漫企業的扶持政策。其中文化部聯合財政部和國家稅務總局每年對經過認定的動漫企業提供優惠的稅收政策，包括增值稅和營業稅的減免、企業所得稅稅率的降低和進出口關稅的免征等。經文化部統計，我國經認定的動漫企業總數已累計達到730家，重點動漫企業也已達到43家。

同時我國政策還鼓勵動漫企業進行產業化轉型，增加企業的收入來源。文化部數據顯示，我國動漫企業每年制作生產的動畫片總時長已由2011年的26萬分鐘下降至2015年的13.5萬分鐘。沙利文預計我國動漫企業每年制作生產的動畫片總時長將會進一步縮短，到2020年將會下降至12萬分鐘。同時以動畫元素為主題的游戲、文學和衍生品的市場不斷擴大，這標志著我國動漫企業的生產方向正從單純的以數量為主向以內容和質量為主發展，企業的盈利模式也從依靠政府補貼向動畫-IP衍生全產業鏈發展轉型。

動漫企業仍面臨發展瓶頸

目前，我國原創動漫作品受眾仍以“低幼齡”為主，例如喜羊羊與灰太狼、光頭強等動漫卡通形象，其目標客戶群為“低幼齡”群體，高品質的中國原創動漫作品十分稀缺，僅有少數作品如《十萬個冷笑話》、《秦時明月》、《大圣歸來》等獲得了業內一致的認可與贊賞。而像《海賊王》、《火影忍者》及《蝙蝠俠》等日本漫畫和美國漫畫更加注重于動漫作品的“全齡化”，這大大增加了動漫作品的受眾范圍，因此目前在我國動漫市場處于壟斷地位。

此外，我國原創動漫作品的盈利主要依靠動漫作品的版權收入，盈利模式較為單一和脆弱。而在日本和美國等較為成熟的動漫市場，其盈利主要集中在動漫形象的后期開發和利用上，通過充分挖掘動漫全產業鏈的市場價值，提高了整個動漫行業的盈利能力。我國動漫企業已開始重視收入的結構性調整，沙利文預計未來我國動漫企業會將發展重點放在衍生品市場的開發和利用上。例如，國內動漫市場中的龍頭企業“奧飛動漫”已從簡單的制造與授權到原創并圍繞IP進行全產業鏈開發，滲透到動漫、游戲、影視、文學等多個文化產業領域，形成全產業鏈布局的泛娛樂生態。

互聯網+將助力動漫市場發展轉型

中國互聯網信息中心統計，2015年我國網民規模已達到6.9億。隨著互聯網浪潮的到來，“互聯網+”概念給動漫市場帶來了新的發展機會，促進了動漫原創平臺的崛起。據統計，我國最大的原創漫畫網絡平臺之一“有妖氣”，常駐的創作漫畫家的人數超過20,000名，正在連載的漫畫作品數量在40,000部以上，注冊用戶超過500萬人。其翻拍的第一部網絡動畫作品《十萬個冷笑話》累計網絡播放量超過20億，創下了國產動畫的網絡播放記錄。作為順應互聯網發展的典型產物，“有妖氣”和“n次元”這些互聯網動漫原創平臺不僅滿足了動漫愛好者的需求，也給動漫原創作者提供了成長的平臺。互聯網動漫原創平臺的崛起將會成為我國動漫產業發展的重要轉折點。同時，移動類應用的快速發展也將為動漫產業注入新的活力，例如布卡漫畫、快看漫畫、暴走漫畫等漫畫app，以國產原創漫畫為主，吸引了大量的漫畫愛好者。原創漫畫家安妮所創立的“快看漫畫”app，通過獨家發布簽約作者郭斯特、卡里和尤米等原創作家的高質量漫畫作品，用戶已累計超過3,000萬人。

VR動畫漸成現實

技術的發展也使得VR動畫逐漸成為現實，未來設計師可以利用VR技術進行動畫的前期制作,觀眾則可以利用VR設備身臨其境地進行動畫片的欣賞。同時VR技術和其衍生的現實增強技術還將主要應用于動漫主題樂園，將虛擬的動漫人物或場景在現實中依靠電腦技術呈現，從而對現有動漫主題樂園設施及內容進行擴充豐富。并且隨著虛擬現實技術的不斷發展，“完全沉浸式”的體驗真實度的不斷提高，相關內容不斷擴充更新，虛擬現實動漫主題樂園將吸引更多的消費者。

沙利文全球合伙人兼大中華區總裁王昕博士指出，未來移動互聯網動漫將會在運營模式上有更多的創新與突破。移動互聯網動漫平臺將從依賴融資轉變為挖掘動漫IP的衍生價值，通過開發衍生品實現其市場價值。同時平臺也將會更加關注漫畫的質量和用戶體驗，進而在用戶數量上實現突破，這將打破動漫市場現有模式所帶來的發展瓶頸，為動漫市場的發展轉型帶來新的機遇。此外隨著現實增強技術的不斷成熟，游客與虛擬動漫人物或場景交互將成為可能，這將改革現有的動漫主題樂園。